SNS关健词:搜索、聚集、共享
社交网络服务(SNS, Social Networking Service)的重点在于为一群拥有相同兴趣与活动的网友,建立并巩固网络上的社交网络。他们通常都是通过朋友一个传一个地把网络展延开去,就好像树叶的脉络,所以在内地有人把这类的网站称为脉络网站。大部分的社交网络都会提供许多方式让使用者进行互动,包括聊天、寄信、影音、分享档案、写部落格、参加讨论群组等等。
近期社交网站发展迅速,根据在线数据公司ComScore公司最近的一份报告,类似Facebook、MySpace、Orkut、Bebo和Hi5一样的社交网站都看到他们去年的流量增加了25%。
今年4月,Facebook已经超越MySpace,成为世界上最大的社交网络。新的报告显示Facebook发布其独立访客数量从2007年6月至2008年6月增加了153%。今年6月,Facebook有1.321亿独立访客记录,而MySpace也有1.176亿。ComScore将Facebook的全球飙升归功于其翻译程序,这使网站有超过15种外文版本。从2007年6月至2008年6月北美整体社交网络的增长仅为9%,似乎比较平稳。但是在新兴市场,社交网站的流量仍然增加迅速。非洲和中东的社交网站的独立访客数量人数增加了66%。
正如ComScore公司的执行副总裁Jack Flanagan在一份声明中说的:“尽管社交网络的兴起首先在北美发生,它在该区域已开始达到成熟了”不过,这种现象在世界其它地区也迅速增长——尤其是当这个成熟的美国品牌把重点放在发展市场上时” 。
涨幅第二是Hi5,其全球触角翻倍达到5.6万以上,同期公布的令人印象深刻的全球增加的是社交网络Friendster (50%)、Orkut的(41%)和Bebo(32%)。
社交网站这样高的增长率大概取决于它的定位:社会是由一个又一个的个人构成,所以人际交往或称社会交往就是人类出于基本生存需要的基本行为,互联网进入web2.0时代后,个体网民成为主角,所以网上的人际交往应该成为网民最主要的网络行为之一。而网络作为工具应该首先是人际交往的工具。
本身SNS的定位就是社交网络服务提供商针对不同的群众,有着不同的定位。比如说最初的社交网站是用于交友,例如美国的Friendster, Linkedin。也有网站专门为商务人士交友提供服务,比如说中国的天极网,德国的OPENBC。有些为商务人士提供的社交网站同时也兼具了求职招聘的功能,如上面提到的LinkedIn和OpenBC(现在更名为Xing.com)。华人中类似的网站是位于美国的聚贤堂(chinaworks.cn)和myDanwei。
早在2001年,此类网站就已出现,Ryze被认为是美国第一个社会关系网站。此外,还有2002年成立的Friendster,但是现在最火的社交网站是Facebook、MySpace、Orkut等。Facebook之所以用这样好的成绩,在于它是适合年轻学生使用的社交网站,全新的网络模式,真正的实名人际网络,完完全全的真实名字,可以看到一个人的介绍,可以看他朋友的照片,点击每张照片上的不同人,又可以进入他的页面,在他页面的照片上,又可以选择点击进入他朋友的页面,如果想要联系他,可以打招呼、留言、写站内信等等,不愧是让全球的年轻人为之疯狂的网络模式。
现在马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)创建的Facebook已经成为全球社交网站中的翘楚,公司估值高达150亿美元。而美国的Myspace 也早被默多克的新闻集团高价收购。中国的模仿者校内网也被千橡互动公司收购,后者是中国很具人气的网站猫扑的母公司。Web2.0大潮下,硅谷正有越来越多的新公司投身于社会关系网站,其模式能否成为互联网上的主流商业模式,还是最终变为新一轮的泡沫?也许目前还言之过早。