平板电视时代，外资厂商依靠自己的技术实力，实现产业链上下游整合，降低成本，在国内彩电市场大打价格战。面临困境，国内彩电厂商为了降低成本、提高利润，纷纷进军液晶模组生产领域。
平板电视时代，激烈热闹的价格战让国内彩电厂商频繁在公开场合感叹单件产品的利润越来越低。似乎心有灵犀，为提升产品价值，海信、TCL、康佳等厂商不约而同进入液晶模组生产领域。
国内厂商进军上游
我国液晶电视模组完全依赖进口的现状即将被打破，目前海信正式进入液晶模组制造，康佳、TCL也表示将投入液晶模组项目。
今年海信电器调整产业定位，将专注于“黑电”生产，计划投资7亿元建设5条电视液晶模组生产线。9月，海信电器第一条液晶电视模组生产线实现量产，产能为50万片；2008年，再建设两条液晶模组生产线，建成后产能将达到150万片；2009年，再新增两条液晶模组生产线，从而使产能将达到300万片。
为了给两年前落户无锡的彩电工厂配套，TCL多媒体打算在苏州合资建设液晶模组工厂，目前正与三星谈判。今年7月，TCL宣布定向增发募集23亿元，其中近14亿元将用于在南海建设两大液晶模组工厂。TCL集团品牌文化中心总经理梁启春表示，液晶模组项目生产基地前期的三通一平早已完成，就等资金到位。据了解，南海两大液晶模组在2009年建成后，每年将给TCL带来至少3000万美元的净利润，远高于彩电的利润率。同时，液晶模组的投资金额也低于液晶面板的投资，南海200万片模组生产线投资额为14亿元，这与聚龙光电第7.5代线280亿元的总投资额相比，仅为1/20。
康佳副总裁陈跃华日前透露，当康佳平板整机达到一定规模，并且在资本、技术条件成熟的时候，康佳一定会进入液晶模组领域。康佳进入液晶模组领域的一个重要的前提是其平板电视的销量达到百万级，而据预测今年康佳平板电视的内销量就将达到100万台。
台资外资大手笔投入
与国内彩电厂商液晶模组几百万片的生产规模相比，中华映管、奇美和LG-飞利浦上千万片的产能称得上大手笔。据了解，中华映管、奇美和LG-飞利浦已分别在深圳、南海和广州设立了规划年总产能超过8000万片，其中电视模组占2000万片的液晶模组工厂。
9月，继苏州基地之后，友达厦门液晶面板模块厂正式开工。友达表示，厦门面板模块厂进入量产后，除生产电视用液晶面板模块外，还将投入中小尺寸面板模块生产，2007年第四季度其大尺寸液晶面板模块产能可达每月50万片规模，中小尺寸面板模块产能更可扩充至每月500万片，足以满足用户的使用需要。
10月，奇美电子在广东省佛山市南海区新设液晶电视模组厂正式投产，该模组生产线预计到年底将突破20万片的产能，明年的出货量将超过1000万片。该项目目前投资额为4.8亿美元，预计上下游企业合理配套后总投资额将达20亿美元，是现阶段佛山最大的生产性外商投资项目。该液晶模组实现批量生产后，将使国产26英寸液晶电视售价下降到3000元以内。
备受关注的广州LG-飞利浦液晶显示项目也将在今年投产。根据国家发改委的最后批复，广州LG-飞利浦液晶显示项目拟建两个生产厂，一个是模块装配生产厂，有5条生产线，主要产品是大面积液晶电视模组，年产量为576万件；另一个是液晶制屏+模块装配生产厂，其中小型产品生产线3条、中型产品生产线9条，主要产品是小面积液晶显示器模组，年产量为4680万件。
源于寻找利润空间
为了接近终端需求，日本、韩国和我国台湾地区的液晶面板生产厂商从2005年开始向中国大陆转移液晶电视模组生产线。而作为产业链下游的国内彩电厂商，为何也不约而同地杀入液晶模组领域？
TCL多媒体有关人士表示，彩电整机厂商在平板时代的盈利能力主要看两点：一是面板的价格是否趋于稳定；二是彩电价值链能否有效延伸。虽然目前中小尺寸液晶面板价格已经走稳，但众多整机厂商仍处在同一起跑线上，要想在未来的竞争中脱颖而出，企业必须寻找新出路扩大其盈利空间。TCL总裁李东生近日表示，投资液晶模组，再加上整机制造，TCL将占整个平板电视价值链的60%-70%，这将超过CRT时代50%-60%的价值链。
海信电器也表示，液晶模组生产线的顺利量产将会在一定程度上降低其产品的单位成本，从而有效提升产品毛利率水平，同时能够提高产品附加值，减缓产品价格下跌速度，提高对市场终端的控制力。
未来压力加大
专家认为，对于目前呈全面开花态势的液晶模组项目来说，其未来面临的产能过剩压力很大。随着这些液晶模组生产线的建成，到2009年，仅广东的液晶模组年产能将超过8000万片，其中液晶电视模组的产能总和将达到3000万片以上。而届时广东的液晶电视产能可能只在2000万台左右。
国内家电厂商进入液晶模组领域，不仅要看自身的技术实力，还要依赖与上游面板厂商的合作状况。以海信为例，海信可实现液晶模组60%以上组件的自主开发，仍有40%控制在他人手中。同时，由于液晶模组制造属于液晶面板制造的后端组装工序，因此技术难度相对面板制造要低。海信方面表示，海信液晶模组使用的液晶屏等器件的来源广泛。由此可见，海信液晶模组厂是否能顺利量产还取决于面板供应的状况。
因此，虽然国内彩电厂商涉足液晶模组制造增加了其在终端市场的话语权，但要想完全摆脱上游限制还有较长的路要走，其中的关键因素依然是液晶面板业的发展。
